又一个“拼多多”?今日头条的对手冲击上市了

2018-08-22 14:19 作者:极速时时彩 来源:极速时时彩 次阅读

  同样是腾讯扶持的独角兽,趣头条与拼多多有着太多相似之处:爆发式成长、赤裸裸烧钱、类游戏运营、病毒式传播、亏损中上市,以至于被称为内容界的“拼多多”。

  8月17日,趣头条向美国证券交易委员会(SEC)提交招股说明书:这家上线个月的资讯APP,已经俘获4880万月活用户、1719万日活用户,这些用户平均每天在它上面停留55.6分钟。

  自称“中国第二大内容聚合平台”的趣头条还在紧紧追赶今日头条。为了争夺用户,它不惜推出各种简单粗暴的补贴,比如新用户注册发红包、邀请好友发现金等等,这让其亏损持续扩大,单单今年前6个月就亏掉5.1亿人民币,大约是2017年的5倍、2016年的50倍。

  趣头条计划以“QTT”为代码在纳斯达克挂牌上市,最高融资3亿美金。今年3月,它完成腾讯领投的2亿美元B轮融资,投后估值达16亿美元。那次B轮融资也是趣头条上市前的最后一轮融资,短短5个月后就迫切地寻求上市,也折射出它对资本的饥渴。

  同样是腾讯扶持的独角兽,趣头条与拼多多有着太多相似之处:爆发式成长、赤裸裸烧钱、类游戏运营、病毒式传播、巨额亏损中上市,以至于被称为内容界的“拼多多”。

  拼多多上市以后,遭遇舆论质疑和法律诉讼,再加上大环境影响,股价高开低走,如今已跌到发行价附近,市值从300亿美金回落到210亿美金,几乎蒸发三分之一。趣头条会步其后尘吗?

  拼多多总部位于上海,用户分布在三四五线城市,赚的是商家佣金和广告费,股东得到的是美元回报。

  趣头条同样如此。这个诞生于上海浦东新区星创科技广场的APP,瞄准了生活在三线及以下城市的十亿中国人,他们当中有一半人用上了智能手机,由于生活节奏慢、线下娱乐活动少,将大量时间打发在网上,特别是表现出对于“移动娱乐内容的巨大需求”。

  根据questmobile的数据:过去一年,趣头条仅在小镇青年中用户规模就增长了将近7倍。

  苹果app store应用商店免费下载榜上,趣头条排在第50位。一个用户评论说:“这个软件真的很好,不但看了新闻,还赚了钱,又能提现,比起打游戏、看电视剧强多了”。

  趣头条把自身的快速增长解释为两点:创新的用户账户系统、游戏化的用户忠诚度计划。这套冠冕堂皇的辞令,换成更直白的表述就是:赤裸裸的金钱激励带来的病毒式增长。

  当新用户第一次打开趣头条APP,映入眼帘的是一个新人红包——“打开得18元,当天即可提现”,前提是必须注册成为用户,但是当你真的完成注册以后,账户里面只有1元。

  如果嫌钱少,没关系,趣头条有的是办法。比如,邀请6位好友就能获得60元奖励,当天即可微信提现。趣头条不仅免费赠送了一条技巧:“分享到3个以上微信群/qq群,成功的几率提升200%”。还贴心地把微信、qq、朋友圈、微信群四个邀请渠道设置到页面末端。

  成为用户以后,每天都有做不完的任务,领不完的金币,比如做一次问卷调查能得到10金币、撰写一条优质评论获得200金币、每天把收入分享到微信朋友圈可以得到50金币。

  世界上最难的两件事,一是把你口袋里的钱拿到我的口袋,二是把我脑袋里的想法放到你的脑袋里。趣头条只用一招就都干成了——用户阅读内容的时候通过做任务赚取收益。这不仅可以用户参与度,还能增强用户粘性,而且可以跟踪用户的长期行为,优化内容推荐。

  趣头条自称“以轻松娱乐为导向,提供易于消化的内容,更容易与用户产生共鸣”。作为内容聚合平台,它并不生产内容,而是由个人和媒体上传,截至2018年6月,23万自由职业者和专业媒体上传了590万条内容,其中290万条是视频。它的内容数量比今日头条差了一个量级,质量更是良莠不齐,幽默、猎奇、娱乐占了绝大部分。不过能赚钱就够了,谁在乎这些呢?

  谁也没有想到,跟着王兴创业的那个打工仔张一鸣,最后成了王兴的大哥马化腾的敌人。

  2012年,张一鸣辞去辞去房产搜索引擎“九九房”CEO的职位,创办了字节跳动公司。这才几年,就以今日头条为起点,以抖音、火山、西瓜为突破口,构建了一个估值据说最高达750亿美元的内容帝国。自去年以来,抖音、火山、西瓜为代表的小视频如同群狼一般,疯狂地吞噬qq和微信的用户时间。另一条战线上,今日头条则不断逼近腾讯新闻的护城河。

  QuestMobile的调研显示,在小镇青年的手机上,腾讯新闻、今日头条和趣头条霸占了新闻资讯APP的前三名。体量最大的腾讯新闻增速最低,过去一年,在小镇青年群体,今日头条月活用户规模增长47.6%,用户数量突破3000万,距离腾讯新闻只剩半个身位了。

  而且,在小镇青年用户中,今日头条的月人均使用次数和时长,遥遥领先腾讯新闻和趣头条。

  理解了这层竞争关系,你就更容易理解腾讯为什么重金押注趣头条,而且还向其开放qq、微信、微信支付等流量入口。这是只有拼多多、京东等“嫡系”才有的超国民待遇。趣头条在招股说明书中也识时务地把“基于社交的用户忠诚度计划”列为自身主要竞争优势。

  今日头条的出现,打破了新浪、搜狐、腾讯、网易四家一统天下的门户新闻时代,让内容聚合类应用的蓝海得到呈现和释放,从2013年到2017年这个细分市场的复合增长率超过200%,由此吸引大规模资本进场,一点资讯、天天快报等追随者不断涌现,趣头条是其中的最强者。

  一枚硬币有两面,腾讯的扶持是一方面,趣头条自己争气是另一方面,两手抓两手都要硬。

  2017年,猎豹移动年度新闻类APP排行榜上,上线才一年多的趣头条成了大黑马,仅次于今日头条和腾讯新闻。这个光速蹿红的app,在B轮融资就得到了腾讯的青睐。

  由此,在新闻资讯类app三强格局上,腾讯新闻和趣头条形成对今日头条的包夹态势。

  除了qq、微信这两个顶级app的流量支持,腾讯还为趣头条提供云计算和短消息服务。趣头条招股说明书写道:期待与腾讯在各个领域更加紧密的合作,相信这将带来战略利益和增长前景。

  谭思亮本科就读于清华大学,中科院毕业后,曾在雅虎、若邻网的技术岗和管理岗都干过,后来跑到陈天桥手下,管理整个盛大集团的广告业务。他在辞职以后创办了自己的广告公司,并在一年后被一家上市公司用13.5亿元收购,与黄峥一样,早早实现财务自由。

  谭思亮英文名叫Eric,他很少接受媒体采访,屈指可数的几张新闻照片,还是到盛大做职业经理人时留下的。偏分、圆脸、剑眉、深度近视,说话时注意力高度集中,这是谭思亮留给外界的印象。现在除了趣头条董事长的职务,他还担任泰蕴资本的业务顾问,这是一个注册在上海的由清华系学生组建的私募投资机构,旗下4支基金同时进行人民币和美元投资。

  2016年,今日头条搅动门户网站的奶酪,内容创业风起云涌,谭思亮找到盛大时的老同事李磊,一起创办趣头条。盛大积累的游戏和广告经验,成为他们创办趣头条时的灵感来源和客户资源。

  当黄峥的拼多多通过微信在三四五线城市疯狂扩散的时候,谭思亮也瞄准了这部分人群。那个时候打车软件、外卖行业正处于跑马圈地阶段,谭思亮从中得到了启发,“当你发现一个足够大的市场,应该用快速砸钱的方式,迅速获取用户,占领市场,建立行业壁垒。”

  上市之前,作为董事长,谭思亮持有趣头条39%的股份,是绝对的第一大股东;联合创始人兼CEO李磊持股10.2%,而腾讯旗下的投资基金持有7.8%股权,属于第四大股东。

  可以预见,得到腾讯加持的趣头条登陆纳斯达克后,势必将与张一鸣的今日头条展开激烈搏杀。

极速时时彩开奖网
Tags标签 今日头条