开启时装租衣服生活方式

2018-09-27 11:36 作者:极速时时彩 来源:极速时时彩 次阅读

英国广播公司的循环经济系列强调了我们设计系统的方式,通过重复使用和重新利用产品来减少现代社会产生的浪费。本周我们将看看我们是否会租用我们的衣服而不是将来购买它们。


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今年早些时候,一个相当令人惊讶的营销视频在中国传播开来。这部影片由一位名叫姜茶茶的社交媒体影响人士带领观众参观,不是时尚的夜店或时尚服装店,而是工业规模的洗衣店。

 

然而,广告背后的公司,即北京初创公司YCloset,并未出售洗衣服务。相反,它将租给你最新的女性时尚。

 

创建该活动的Doris Ke表示,一些中国消费者仍然不确定穿着以前穿过的衣服。目的是通过展示他们用来清理贷款之间的服装的蒸汽清洁器,显微镜和洗衣机组来安抚他们。

 

在影片的最后,江茶茶被提供了一杯通过洗衣机的水 - 这意味着它足够干净,可以喝。

 

与全球其他时尚租赁公司一样,YCloset认为,一旦它消除了诸如对清洁的焦虑之类的皱纹,时尚租赁的想法已经准备好成为主流。

 

虽然它的动机可能是建立业务,但如果这个想法确实流行起来,它也可能会破坏当前趋向于更多一次性时尚的趋势,并有助于减少资源最密集的行业之一对环境的影响。

 

虽然租赁燕尾服,舞会礼服或化装服装总是可行的,但租赁公司现在正在追逐日常穿着市场。他们认为Netflix或时尚Spotify的时机已经成熟,可以看到我们所有人都租用衣服当然是理所当然的。

 

因此,Doris Ke为YCloset的下一次活动展示了一位年轻的女商人,她为了工作租了她的衣橱,最终变得如此成功,她超越了她的老板并进入福布斯杂志 - 说服中国女性更加关心他们的工作。

 

在这方面,YCloset遵循的路径与像纽约的Rent the Runway一样,在2009年开创了租赁概念,以及旧金山的竞争对手Le Tote和英国的Girl Meets Dress。

 

除了提供一次性租赁外,他们现在还为客户提供订购套餐,允许他们一次购买几件衣服,每月收取固定费用。

 

Rent the Runway的首席执行官和联合创始人詹妮弗·海曼(Jennifer Hyman)明确表示她希望“让H&M和Zara失业”。

 

同样,YCloset的首席运营官Michael Wang表示,它“正在瞄准快时尚日常穿着市场,人们可以在周末和派对上穿着我们的产品上班”。

 

该公司表示,有1000万中国女性注册了它,即使他们还没有使用它。Rent the Runway表示800万是“会员”,但并不意味着他们都使用该服务。

 

Rent the Runway的老板Jennifer Hyman想要挑战像H&M和Zara这样的High Street名字


 

在英国,Girl Meets Dress的创始人安娜·班斯(Anna Bance)表示,她的公司正在发生更多日常租赁角色的转变,该公司最初主要是借用设计师服装。

 

“这已经不仅仅适用于特殊场合,”Bance女士说。一些顾客可能想要一年一件衣服“因为他们的丈夫在城里工作”,但其他人正在改变他们的习惯并且每周雇用几件衣服。

 

她说,越来越多的顾客将其视为“无摩擦”服务,同时购买新衣服,但却能让他们获得更高品质和设计师用品。她认为我们最终可能将一半的衣服预算用于租房而不是购买。

 

对于29岁的总部位于纽约的Mila Petrova来说,情况已经如此。作为一名商业顾问,她每天都穿得很漂亮。但由于她“讨厌购物”并且已经厌倦了她的高干洗费账单,她已经转而从Rent the Runway租用四套服装。

 

她周一到周四穿着它们,然后返回并在接下来的一周在网上挑选新服装。

 

“我纯粹是为了让我的生活更轻松,”她说。但她指出,她的大多数朋友虽然乐于接受共享经济的其他部分,却没有效仿。

 

“有些人真的很喜欢新东西,”她说,“购买和拥有衣服”,而其他人认为这是一项不必要的额外费用。

 

Ellen MacArthur基金会今年早些时候发起了一项活动,旨在鼓励时装公司转向更“循环”的资源使用模式,这是我们对购买新产品的热爱,这使得时尚成为最具环境破坏性的行业之一。浪费,更多地重用资源。

 

“一代Instagram”的趋势是,在被丢弃或倾倒在衣柜后面的情况下,在较少的时间穿衣服,基金会的Francois Souchet说。他们计算出,如果你能够将服装的次数增加一倍,那么你的环境足迹将减少44%。

 

随着租赁公司获得更高的利润,他们可以租出服装的次数越多; 转向租赁也意味着转向更好制造和更长时间穿着的产品 - 迈向更具可持续性的时尚产业的又一步。

 

此外,Le Tote,Girl Meets Dress,Rent the Runway和YCloset等公司在使用数据分析来追踪哪些款式受欢迎以及哪些款式最耐用时采用了与快速时尚竞争对手相同的原则。

 

这反过来有助于避免浪费。

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